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发布时间:2019-07-03 21:18:24

14:57 来源:中国化妆品 :amy【纠错】人评论

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陈欧微博宣布聚美开卖食品保健品,独立食品频道近期将上线。积极扩充品类是聚美2015一大战略。

聚美优品CEO陈欧的最新一条微博是陈欧请你吃霸王餐,微博配图显示全球热搜零食免费送。经常在微博上与粉丝群进行互动的陈欧,一向喜欢用这样的方式传递聚美的业务和产品信息,这条最新微博显然是告诉他的将近400万粉丝:哥开始卖海外零食了。零食就是吃货们的盐,这一次,陈欧真的是给用户带盐来了。

食品15分钟活动时间,8万人抢取,聚美海外食品品类负责人告诉,火爆势头从前一次食品团上线测试就看得出来。5月底,聚美优品第一次上线海外食品品牌团,以糕点、饼干、冲饮、糖果等来自日、韩、美、澳的零食、保健品、瘦身食品为主。首次上线只选取近百款海外畅销食品SKU的少量货品进行测试,测试结果证明了澳洲Swisse保健品、日本Fancl美白丸、韩国黄油薯片等品牌在吃货们心中的号召力,在未做市场推广的情况下,所有产品都是秒光。

聚美优品方面介绍,海外爆款食品独立频道很快就将在首页上线,在韩日美妆、母婴之后,食品保健品是聚美海外购业务的下一步重点拓展方向,聚美联合创始人戴雨森说。目前聚美优品至少一周一次的海外食品品牌团销售状况稳定,已度过测试期。

聚美显然将之前在韩日美妆上海外品牌直供、国内保税仓备货模式复制到了食品领域。聚美优品跟全球各地食品供应商达成合作,直接从品牌厂家或超市等正规渠道提货发至聚美在郑州、深圳、苏州等地的保税仓,在海关和国检等机构的监管下给全国消费者发货。

对于海外食品品牌商而言,一部分食品原先没有正规零售渠道进入国内,现在可以通过跨境电商抢滩中国市场。聚美联合创始人戴雨森介绍,正是之前在韩日美妆和母婴品类上的订单量爆发,使海外食品品牌也认识到聚美的平台孵化能力、用户活跃度和营销优势。

吃货的力量是无穷的。统计表明,97%的女性承认自己酷爱吃零食,对食物有一种不可抗拒的欲望。聚美优品的用户中女性群占比高达95%以上,这部分嘴巴停不下来的吃货构成的既定用户群是聚美进军食品市场的筹码。

在选品上,聚美采取的策略是由超级美食达人组成买手团队,搜罗全球美食。跟品牌商良好的合作关系是聚美掌握强大选品能力的另一个原因,熟悉当地市场的供应商不仅能够保证诸如韩国的好丽友年糕曲奇、乐天打糕派、芝士鳕鱼肠和日本的薯条三兄弟、白色恋人等经常在当地市场脱销的经典零食供应,还能随时为聚美的采购团队推荐当地正在热卖的新品。

更为重要的是,跟人体健康密切相关的食品属于高敏感品类,消费者对质量和真伪尤为在意。戴雨森认为,在供应链上的优势、并且有海关、检验检疫、保税区一系列正规流程的审核,聚美的食品保健品具有一般代购店无法提供的质量保证。

发货速度是聚美涉足海外食品的另一个主打点。聚美方面介绍,之前通过代购店等形式购买海外食品,由于规模上的劣势,在供货品类、数量和到货速度上,都很难满足一个吃货急切的心,由于规模优势和保税仓备货,聚美可以保证所有海外爆款下单后三天内到货。

聚美方表示,在美妆和母婴之后杀入海外食品市场,就是为了扩充品类,扩大用户规模,提高用户购买频次和使用黏性,实现全方位,多领域的全球同步时尚的品牌理念。

正是2015年第二季度在母婴品类上的拓展和迅速上量,聚美在其Q1财报中对Q2给出了超过75%的高增长预期。聚美显然还将继续把扩品类战略继续下去。聚美CEO陈欧表示:在2015年聚美的一大目标即是将跨境业务拓展至其他商品类别。高级副总裁刘惠璞也透露,为了扩大跨境业务品类做大用户规模,聚美可以采取激进的风格保证在价格和用户体验上的领先优势,以此抢占市场份额。包括仓储物流、供应链等方面,都还会有大动作。

目前,聚美上线的海外食品主要来自韩国、日本、澳美等地,未来将会涵盖西班牙、葡萄牙、阿根廷等世界各地的美食。

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